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    剛剛播完《延禧攻略》,愛奇藝關閉播放量到底意欲何為?

    2018-09-03 22:26:25

      

      愛奇藝平臺獨播大劇《延禧攻略》剛剛落下帷幕,愛奇藝就宣布關閉顯示前臺播放量 。藝恩數據顯示,截至9月3日11時,《延禧攻略》的播放量達到158.6億,在過去的7月和8月兩個月時間中,這部作品持續霸榜藝恩數據的網劇榜首,并且將第二名甩出超過百萬的播放量 。

      此前,為遏制藝人天價片酬,包括愛奇藝等在內的3家視頻網站和6家影視公司發表了聯合聲明表態抵制天價片酬 。與此前的聯合聲明不同的是,此次關閉播放量顯示是愛奇藝的自覺行為 。

      至于愛奇藝方面為什么要做出關閉播放量顯示這一決策?

      愛奇藝方面回復經濟觀察網稱,“我們認為,視頻內容播放量并非是評價作品質量、受用戶歡迎程度的最優指標 。隨著行業的發展,它已經不能公平評價內容的質量和價值 。”

      事實上,在商業化的過程中,視頻的播放量是衡量一部作品成功與否最重要的指標,并且對于制作出品方后續的作品商業變現,比如植入廣告等有重要參考意義 。因 而,在中國的確存在“點擊率(播放量)大于一切”的現象 。

      愛奇藝首席內容官王曉暉對媒體稱,過度關注播放量給行業帶來了諸多不良影響,大量的優質作品因 為缺乏客觀、公正的評估體系被埋沒 。不少從業者更將播放量簡單攀比,扭曲了創作初心,甚至滋生出刷量等違法或者違反職業道德的行為 。對于“唯播放量論”的不良現象,以及由此帶給產業鏈、平臺、制作方、用戶的傷害,我們保持高度的警惕 。為了改變這種不良風氣,愛奇藝決定率先關閉前臺播放量顯示,將重心回歸創作并為用戶提供優質的內容和服務體驗 。

      那么,此后愛奇藝是否永遠都不會把播放量顯示出來了?

      對此,愛奇藝回復稱,“我們也將持續觀察市場最新狀態,如果市場前臺流量數據能夠凈化到基本真實、公平反映內容價值的程度,不排除恢復前臺流量顯示 。”

      (以下是愛奇藝聲明原文)

      

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